Рубрика: Яндекс.Директ

Прошло достаточно времени с момента запуска оплаты за конверсию в Директе, получилось проверить их работу на нескольких кампаниях в разных нишах и разных источниках трафика.

Мои выводы следующие: если кампания (не важно поиск, РСЯ, динамика или другой тип) набрала достаточный объем статистики на стратегии с оплатой за клик и показывает минимум 7-10 конверсий за неделю, имеет смысл подключать конверсионную стратегию. Это позволит получать конверсии дешевле и в большем количестве. Если на поисковом трафике приходит 1-3 конверсии в неделю, конверсионная стратегия после 10 дней обучения перестанет давать трафик, рекомендованная цена конверсии возрастёт на порядок и сама кампания окончательно «уснёт».

Пробовать такую стратегию в любом случае есть смысл. В Директе ловил любопытный баг, когда конверсионная стратегия приносила (которые и стояли целью), эти продажи фиксировались метрикой, директом, но списания не происходило ни сразу ни позже. Такой баг наблюдался на 2х кампаниях ещё в весной. Сейчас видимо этот момент исправили и оплата за конверсии стабильно снимается.

Если размещаете контекстную рекламу в директе и отслеживаете аналитику через метрику, должны были заметить, что значение посетителей и кликов расходятся (на самом деле это не одно и то же, но на практике очень близкие показатели). Иногда в разы, если смотреть отчёты выбирая рекламные кампании директа стандартными средствами через параметры визитов.

Чтобы данные не терялись, нужно снимать отчёты с параметрами визита отфильтрованными по меткам UTM: campaign.

Сами utm-метки кампаний можно посмотреть:

Вокруг Новосибирска много поселков и название улиц в них иногда пересекаются с нскими улицами. Давняя история про клиента, чей бизнес размещался как раз в одном таком поселке.

Настроил очередную кампанию в Директе на РСЯ, пробежался по чек-листу и отправил на модерацию. На очередном созвоне с клиентом выяснилось, что в один день закрылось 3 новых сделки (что достаточно много) и покупатели приехали с другого конца города, что совсем не характерно. Начали разбираться и выяснилось, что в настройках кампании, указана Новосибирская улица как раз из того отдаленного района, вместо настоящей из поселка.

В итоге, сделал 2 разных кампании с верным и «не верным» адресом, дополнительно таргетировав их на разные аудитории. А в чек-листе по настройке директа, появились новые пункты по визуальному контролю объявлений и проверке города в настройках кампании.